Brand Builder ~ ディムコ デザイン

ディムコ デザインって、なに？

DieMCO design / ディムコ デザインは、企業ブランド構築をメインに、三重県でコンサルテーション活動を行っています。主な業務内容は、以下の通りです。

 (1) 企業ブランド構築
 (2) 商品ブランド構築
 (3) マーケティング戦略構築
 (3) 新商品開発・既存商品の改善コンサルテーション
 (4) デザイン開発 ~ グラフィックデザイン、パッケージデザイン等
 (5) イベント企画・運営

上記の各分野において、企画の立案から具体的な行動プランの作成、そして実施まで、貴社の「思い」をカタチにするべくメンバーが現場に一緒に入って課題解決に取り組みます。

コンサルタントは、商品企画・開発、戦略立案、ブランド構築に長年携わり、これらを最も得意な分野としています。
デザイナーは、グラフィック&パッケージデザイン、キャラクター開発、企業パンフレット製作などにおいて、多くの経験と実績を持っています。

さらに、空間デザイナー（1級建築士）、カメラマン、コピーライター、印刷のプロもネットワークしていますので、お客様の多様なご要望をしっかりと受け止め、それを反映した企画をそのままカタチに出来るのが、当社の強みです。

貴社の経営課題、企業ブランド構築、新商品開発などでお悩みの点があれば、お気軽にご相談ください。

 

企業ブランド構築について、コンサルテーション紹介資料を用意いたしました。
ご希望の方は、contact.diemco@gmail.com / diemco.y.horikoshi@gmail.com までご請求ください。

競争と企業ブランド構築

営利を目的とする企業で、競争環境下にないという企業は、まず有り得ないと思います。
どのような企業、業種でも、超寡占状態もしくは業界そのものが消滅寸前でない限り、競争は存在します。
しかも、昨今この競争環境は、ますます厳しさを増しているというのが、現実の姿でしょう。

では、こういった環境下で、企業ブランドはどのように構築すればいいのでしょうか。
「とりあえず」などというのは論外で、「会社の姿を素直に表現したい」というのもピントが甘い、と言わざるを得ません。
市場における競争優位をどのようにして獲得し、いかにして競争を勝ち抜いていくかという、戦略的な視点に立った企業ブランドの構築が競争環境下では絶対に必要なのです。

企業ブランドとは、『企業戦略が提示する自社の目指す姿を、企業理念に基づいて形成し、市場に伝達するもの』である、との定義をご紹介しました。すなわち、企業ブランドがその企業の基本的なものの考え方、課題への対処方法、行動原理を構成するのです。
そして、企業ブランド構築に際しては、以下の3点を明確にすることが必要です。

1）　どの市場で、どのポジションにおいて、企業活動を行うか
2）　活動を行う市場において、どのように競争優位を獲得するか
3）　自社が市場に提供する価値とは、どのようなものか

どの市場で、何を武器に、どのようにして競争に勝っていくのか。この点があいまいな企業ブランド構築は、えてして社内に求心力を欠き、社外からは認知を得にくいものになります。つまり、構築を行っても期待した効果が発揮できない、という結果となります。

競争環境下における企業ブランド構築とは、競争に勝つために行うものであり、自社の強みをどう市場に伝達し、かつそれを継続的に強化していくかという視点に基くものでなければなりません。
つまり、自社の強みを継続して磨き上げる努力が、自社の姿をより明確に市場に伝達していくことになるのです。

企業にブランドが必要なのか

これは、一見素朴な疑問に見えますが、おそらく大いに議論が沸く課題だろうと思います。

どの企業にも、社名はあります。これを指して「企業ブランド」と言うことも可能ではあろうと思いますが、それはいわば自然発生的なものであり、これをもって「勝ち抜く企業」化が可能ですと言い切るのは、至極難しいものと思います。
企業も人と同じように、性格を持つべきと私は考えています。その精神的なバックボーンを形成するのは、企業理念です。そこにはどのようなたたずまいの企業になることを目指すのか、そして行動規範や指針が明示されているでしょう。
一 方、企業の具体的な行動についてをコントロールするのが、企業戦略です。プライオリティに従って、解決すべき課題・行うべき活動・達成すべき目標値などが 明示されているポートフォリオが企業戦略ですが、この企業理念と企業戦略という両輪が相まって法的な『ひと』としての企業の性格及び行動パターンが形成されると言えるでしょう。

ひとに顔があって、性格に基づく対応や言動があればこそ、私たちはそのひとに親しみを感じたり、付き合いを深めたりします。
同様に、無表情・無性格な企業よりも、性格が明確な企業の方が、人々=市場からの注目を集めやすいでしょう。ですから、企業にブランドは必要不可欠なものなのです。

そして、そのブランドが人々から選好されるか、また「勝ち抜ける企業」になるブランドなのかどうかは、企業ブランドの構築の仕方しだいと言えるでしょう。

企業ブランドとは何か

「ブランド」という言葉、非常にポピュラーな言葉です。ですが、それだけに誰もがわかっているようでいて、その理解に微妙な差異があるのではないでしょうか。
フィリップ・コトラーは、『ブランドネームであり、ネーミングであり、製品の用途、性格をあらわし他の商品との差別化を明確にする記号として機能する』としています。いわゆるブランド品をイメージすれば、この定義はまったくそのものと言えるでしょう。

それでは、企業ブランドはどのような定義となるのでしょうか。
私は、『企業戦略が提示する自社の目指す姿を、企業理念に基づいて形成し、市場に伝達するもの』と考えています。

キーワードは、企業戦略と企業理念、です。この2つを軸に、企業ブランドは構築されなければならないのです。
なぜなら、企業戦略の遂行により成長は確保され、その成長の軌跡が企業市民として正しいかが企業理念により担保されるからです。即ち、企業ブランドがその企業の基本的なものの考え方、行動の原理原則を構成するのです。
この、企業としての基本的な考え方と行動原理によって行われる企業活動によって、ユーザーはその企業あるいは企業の製品を体験し、共感を発生させ、顧客になっていくというプロセスをたどるのです。

ですので、企業ブランドを構築するということは、その企業にとって極めて重要な戦略的事項である、と認識していただきたいのです。